Conocé la historia de Iara y su camino hacia Google USA

¿Alguna vez te planteaste la posibilidad de trabajar en algunas de las empresas más grandes del mundo? Esas que vemos todos los días, pero a las que muchas veces sentimos que es inaccesible entrar. Y otras veces no es tanto una cuestión de animarse: queremos, pero no tenemos idea de por dónde empezar.

Para romper con esas barreras mentales que tantas veces nos ponemos a nosotros mismos, y también para responder a esas dudas más prácticas de cómo dar los primeros pasos, desde Pharos charlamos con Iara Tevez Nesteruk, Licenciada en Relaciones Internacionales que actualmente se desempeña como Senior Account Strategist en Google, en Los Ángeles, Estados Unidos.

Con ella conversamos sobre sus primeros pasos en el mundo profesional y del marketing, su experiencia como nómada digital y cómo logró entrar en una de las empresas más grandes del planeta. Además, comparte tips y consejos sobre las habilidades clave que se demandan hoy en el mercado laboral y cómo construir un perfil atractivo para acceder a este tipo de oportunidades.

Para comenzar, contanos un poco sobre vos y que estás haciendo actualmente 

Mi nombre es Iara, soy Licenciada en Relaciones Internacionales por la Universidad Católica de Córdoba. Me recibí en 2017. Soy oriunda de Córdoba Capital, Argentina. Actualmente estoy trabajando para Google como Senior Account Strategist en Google Los Ángeles. Y a nivel personal hace 2 años me recibí como life coach y es algo que me gusta mucho también. Me gusta meditar, pintar, ir al gimnasio y me encanta viajar.

¿Qué es lo que te llevó a estudiar Relaciones Internacionales?

Sinceramente, me gustaba viajar. 

De hecho, te cuento una anécdota: hace unos meses estuvimos con mis amigos de la universidad, que están viviendo en Europa. Somos un grupo de seis y estamos viviendo entre Estados Unidos, Londres, Berlín, Barcelona y Mallorca. Y estábamos recordando nuestros inicios en la facultad. Todos dijimos: "Sí, todos quisimos empezar a estudiar Relaciones Internacionales porque queríamos entrar al ISEN"(Instituto del Servicio Exterior de la Nación, carrera diplomática). 

Pensábamos que era el único camino que se podía tomar dentro de Relaciones Internacionales. Y de hecho, esa fue principalmente la razón por la que quise estudiar la carrera. Pero creo que también cuando tenés 17 años no tenés mucha conciencia de que estás tomando una decisión sumamente importante, porque al fin y al cabo va a impactar en general el resto de tu vida. 

Yo me acuerdo que cuando estaba en quinto año del colegio fui a una feria de carreras, y había varios stands de universidades. Y cuando vi la carrera de Relaciones Internacionales y su plan de estudios dije: "Wow, es súper interesante porque es muy multidisciplinaria". Tenía historia, economía, teoría de las relaciones internacionales, ciencia política, historia de la cultura. Me acuerdo que dije: "Este plan de estudios está buenísimo, me encanta. Y si me voy a pasar cuatro años estudiando algo, espero que sea esto". 

Después fui a una jornada de puertas abiertas que organizó la universidad cuando estaba en sexto año y ahí nos contaron cuáles podían ser las salidas laborales, que en ese momento estaba muy centrada en el ISEN. Entonces yo dije: "Sí, esto es exactamente lo que quiero hacer". Después la vida cambia: empezás la universidad y te das cuenta de que quizás no es lo que te gustaría hacer a nivel adulto, porque cuando sos adolescente de 16 o 17 años y tenés que tomar una gran decisión, idealizás un poco todo. Pero creo que primero fue la curiosidad por entender un poco más el mundo. 

Después, durante esos cuatro años, fue una carrera que disfruté mucho estudiarla, justamente por eso: porque la curiosidad hizo que me mantuviera ante los desafíos de los parciales y los nervios. Creo que el hecho de disfrutar realmente lo que estaba estudiando hizo que esos cuatro años y medio los pudiera sobrevivir y disfrutar, de hecho. 

¿Y cuándo es que decidiste hacer este giro hacia el marketing? 

En mis últimos dos años de la universidad, creo que la ilusión y la idealización de la licenciatura se cayó un poco, principalmente por el hecho de que al final no iba a tener mucha libertad con el ISEN. Porque vos hacés el curso de ingreso, después estás 2 años en Argentina, y después podés terminar en cualquier país sin tener poder de decisión.

Y al mismo tiempo, yo había hecho una práctica profesional en la agencia Pro Córdoba, que estuvo buenísima porque era con respecto a cooperación internacional. La verdad que me encantó. Y ahí dije, "Wow, estoy como entre dos caminos: cooperación internacional o marketing digital”. En ese momento el monetizar las redes sociales o tomar las redes sociales como más en el lado de negocios, no era algo que se hablara mucho. 

Pero  algo sumamente importante para mí era que lo veía como un lugar para desarrollar cierta creatividad, ya que siempre me consideré una persona muy creativa. Entonces creo que toda la parte de digital marketing, social media, abría una puerta importante para poder desarrollar esa creatividad. 

Además, en el 2015 con algunos amigos de la universidad creamos el primer TEDx Universidad de Córdoba Católica. Éramos un grupito de seis y bueno, después lo expandimos, terminamos siendo como 50. Yo trabajé 2 años en eso, y estaba a cargo del área de redes sociales y de comunicación. Y ahí me di cuenta que me encantaba, porque podía explotar mi creatividad, pero también tenía una parte muy estratégica, de planeamiento. Y fue como mi primera experiencia laboral, por así decirlo, y me encantó. 

Entonces dije, "Che, me parece que es por acá." Terminé la facultad y tenía el sueño de terminar trabajando en alguna empresa internacional haciendo algo de marketing. 

Así que hice una diplomatura en social media y digital communication en la Universidad Siglo XXI. Pero yo me acuerdo que no sabía bien qué hacer después. Hay mucha incertidumbre a la hora de salir a la vida real, siempre es complicado conseguir tu primera experiencia laboral.

En ese momento también como que no estaba en mis planes hacer un másterporque algo que me había un poco bajoneado de la parte de relaciones internacionales es que yo no me imaginaba haciendo una carrera como de investigación, etcétera. Yo estaba un poco harta de estudiar, sinceramente.  Entonces, fue como, "Bueno, hasta acá llegué. Vamos que vemos que sale”.

Y creo que ese fue un desafío muy grande para todos porque ¿qué hacemos de nuestras vidas? Y como que en ese momento no hubo mucha guía, como por ejemplo ustedes ahora que están abriendo esta fundación y dicen: "Chicos, miren, tienen todas estas posibilidades." 

¿Cómo fue tu primera experiencia laboral después de la universidad? 

Yo me acuerdo que por suerte encontré mi primer trabajo después de 4 meses. En abril de 2018 empecé a trabajar como social media manager para una empresa que se llamaba Brex, que era un holding gastronómico que tenía varias marcas reconocidas.

Y la verdad que fue bastante divertido. Quizás no era lo que me hubiera imaginado trabajando después de salir de la universidad, pero estaba copado. Creaba un poco de contenido, practicaba un poco la fotografía, videos y ese tipo de cosas. Pero bueno, también creo que estaba un poco perdida y de hecho no fue como una gran experiencia porque terminé con bastante burnout (forma extrema de estrés laboral crónico).

En el medio estaba ahorrando, digamos, dinero porque quería irme de viaje. También estaba trabajando freelance para un periódico digital que se llamaba Negro White. Entonces hacía un poco de periodismo cultural, cubría recitales, exposiciones, también hablaba un poco de política. 

Hubo una época que también consideré aplicar a un Master en International Media de la Universidad de Bonn en conjunto con la Deutsche Welle. La verdad que estaba bastante bueno, pero me pedían como B1 de alemán. Entonces ahí un poco desistí porque empecé a estudiar alemán, pero no es el idioma más fácil de aprender del mundo, y sentía que quería priorizar el tener una experiencia internacional mucho antes.

Y en el medio de esas idas y vueltas. Dije: "Me voy con una working holiday a Dinamarca." 

¿Cómo fue esa experiencia en el exterior y el camino que te terminó llevando a trabajar en Google? 

Así empezó todo mi proceso de viajes. Estuve en Alemania, Rusia, hice diez países dentro de Europa. La verdad que fue una linda experiencia. Yo lo llamo "vacío fértil", porque me desconectó de todo el condicionamiento de haber estudiado Relaciones Internacionales y social media, de estar pensando "qué hago con mi vida", y simplemente me dediqué a disfrutar y a viajar. 

Estuve trabajando como mesera en un restaurante italiano y en un hotel súper lindo en Copenhague que se llama Tivoli. Y ahí pasó la pandemia. Después de eso volví a Argentina, y ahí fue: "Che, mirá, todo bien con esta experiencia, estuvo buenísimo, estuve un año trabajando de mesera, me parece interesante, pero quiero volver a darle prioridad a mi carrera y hacer algo relacionado con lo mío".

La pandemia me ayudó muchísimo, porque en ese momento no estaba trabajando mucho, tenía todos los ahorros de mi visa working holiday y dije: "Okay, este es el momento. Yo quiero seguir con el marketing digital, pero necesito profesionalizarme un poco más, expandir mis conocimientos". Entonces, lo que decidí fue tomarme seis meses para estudiar.Estudié SEO (Search Engine Optimization), Data Analytics, todo con Coursera, lo cual está súper bueno porque son certificaciones de universidades espectaculares. Me acuerdo que el de SEO era de la Universidad de California, y el de Data Analytics era de la Universidad de Pittsburgh, algo así. Además, hice todas las certificaciones gratuitas de Google a nivel de marketing digital y me especialicé en Facebook Ads, que hoy es Meta Ads.

Eso me dio un perfil bastante completo en marketing digital, porque estaba cubriendo todas las aristas: SEO (que es la parte orgánica), ads, social media (que ya la tenía) y Data Analytics. Eso también me permitió, en el boom de la pandemia y de los trabajos remotos, empezar a trabajar como digital marketing consultant para startups en etapa early stage, haciendo un poquito de todo. Trabajé con startups de Australia, España, Estados Unidos y Suiza. 

Fue bastante interesante, porque fue el momento en el que realmente empezás a construir desde cero: desde el proceso inicial del plan estratégico a nivel comunicación y de marketing digital. Y como hacía un poco de todo, también me permitió aprender un poco de todo en la experiencia. Después de eso dije: quiero seguir viajando. Para mí era el gran objetivo. Siento que mi propósito en la vida es viajar. Entonces dije: "Bueno, ya se están abriendo un poco algunos países, ya empiezan a abrir las fronteras. Me voy unos meses a trabajar remoto y a hacer vida de Digital Nomad", que es lo que hice.

Me fui en marzo del 2021 a Turquía, fue mi primer país. Después pasé por Croacia, estuve como tres meses. En total estuve en Turquía, Croacia, Montenegro, Bosnia, Grecia, Italia, Polonia y Alemania. En Alemania estuve específicamente en Berlín. Y en el medio hice mi ciudadanía polaca, porque mi bisabuelo era polaco. 

El trabajar con las startups fue un proceso súper interesante: tenés que buscarte la vida, tenés que aprender de miles de cosas. Vos sos la experta en el rol, pero ese era también mi bloqueo, porque ya no me sentía tan experta: sentía que me faltaba aprender mucho más. Entonces pasé unos ocho meses haciendo este viaje trabajando remoto. La pasé genial: tenía una rutina en la que me levantaba temprano, trabajaba un rato, a la siesta, si estaba en el mar, me iba al mar, volvía y trabajaba la tarde y la noche. Fue una experiencia relinda, pero yo sabía que tenía que cambiar un poco. 

Cuando volví a Argentina —porque venía el invierno en Europa y yo escapo del invierno, siempre vuelvo a Argentina en invierno— no me dio mucho tiempo para pensar nada. Dentro de las ideas que tenía era: "Okay, tengo ciudadanía polaca, que es ciudadanía europea, me había gustado mucho vivir en Dinamarca, y estaba pensando en hacer un máster en el Copenhagen Business School". Estudiar en Dinamarca es gratuito para residentes europeos, y además te dan un subsidio y podías trabajar 20 horas a la semana. Entonces dije: "Me sirve, es interesante, puedo hacer el máster que quería hacer". 

La otra opción era hacerme otra working holiday en Australia. 

Pero me acuerdo que la vida no me dio posibilidad ninguna de elegir, porque el día que llegué a Argentina, aterrizo, y al otro día me despierto con un mensaje en LinkedIn que decía "Hello from Google".

Yo dije: "Acá me van a hacer un chamullo, como el príncipe nigeriano que necesita 50.000 dólares". Un recruiter de Google me decía: "Hola desde Google, estamos expandiendo nuestro equipo en Breslavia. Nos interesó tu perfil, ¿estás para una charla de 30 minutos?". 

Lo gracioso es que Breslavia no es una ciudad que todo el mundo conozca, porque es la tercera ciudad más grande de Polonia. Pero yo había estado un mes antes, cuando vine a hacer la ciudadanía. Y me pareció una ciudad súper bonita: son alrededor de 700.000 habitantes y se notaba mucha energía, mucha juventud.

¿Nos contás más sobre cómo fue el proceso de selección?

Google es una empresa súper difícil de entrar, sinceramente. Dicen que tienen un porcentaje de aceptación de menos del 0.5%, algo así. Obviamente, hay un montón de gente que aplica y quizás el perfil no es el correcto y directamente lo rechazan sin tener entrevistas. 

Entonces, con la presión de ser una empresa como Google, dije: "Okay, me tengo que poner a estudiar". El proceso es así: Yo tuve cuatro entrevistas en total. La primera fue una hora con la recruiter, y ahí te hacen una entrevista como las normales: un poco de tu experiencia, algunas preguntas más generales de marketing digital. Para esa, sinceramente, no me preparé. Pero una vez que pasás ese filtro inicial con la recruiter, ahí empieza la cosa. En general depende mucho del rol. Yo tuve tres entrevistas más —en general son tres, a menos que vayas a un rol mucho más técnico, como ingeniero de software, etcétera, que ahí te hacen algunas pruebas específicas. El proceso de selección y de entrevistas de Google está muy estandarizado. Entonces, si alguien quiere entrar a Google, puede googlear y va a encontrar muchísimo contenido e información sobre cómo son las entrevistas, porque son muy específicas. 

Algo súper importante: yo sabía que el rol al que estaba aplicando en ese momento, Search Specialist, iba a estar centrado en Google Ads para la parte de search. Entonces dije: "Tengo que tener mucho conocimiento de campañas de search y Performance Max". Ya es algo muy específico, pero saber qué son los match types (tipos de concordancias), keywords, creative excellence (que es toda la parte creativa de los anuncios), etcétera. Entonces, estudiar específicamente el rol es clave. 

Y hay tres tipos de entrevistas. La primera se llama General Cognitive Abilities: básicamente te hacen una mezcla entre preguntas behavioral e hipotéticas en las que no hay respuesta correcta, pero les interesa entender cómo es tu proceso de pensamiento. Lo que están buscando es alguien que sea flexible, que piense afuera de la caja, que tenga liderazgo, que sea estratégico y que sepa hacer bastante análisis de datos. Como que analizan un poco tu perfil a nivel cognitivo, por así decirlo.

Después hay otra entrevista que es técnica, específica de marketing digital. 

Y la última es la entrevista de “Googliness”, que es mucho más de soft skills. Googliness es un concepto de cultura dentro de Google: la idea es que seas lo más googly posible, colaborativo, buena onda, que no seas competitivo ni mala persona, básicamente. Que tengas rasgos de liderazgo, que seas muy proactivo, curioso, etcétera. Obviamente también hay mezcla de preguntas de comportamiento e hipotéticas.

¿Cuánto tiempo duró todo este proceso de selección? Desde que te mandaron el mensaje de LinkedIn hasta que te dijeron que tenías el puesto

Me mandaron el mail por LinkedIn. Creo que esa misma semana tuve la primera llamada, y me dieron como dos semanas de margen: "En esta semana te vamos a hacer las tres entrevistas en un día, o en dos días te hacemos las tres" me dijeron. 

Así que tuve tiempo para ponerme a estudiar y entender bien como era el rol. Yo había tenido un poco de experiencia con Google Ads, pero tampoco tanta. Tenía más experiencia con social media ads, así que me tuve que poner a estudiar a full. 

Después de eso estuve esperando. Creo que lo mío fue bastante rápido, porque según lo que escuché de otras experiencias, en general son más lentos. Estuve esperando como tres semanas después de la entrevista y me dijeron que sí. 

Y la verdad que estuvo muy bueno, porque una vez que firmás la oferta tenés un relocation package: ellos te ayudan a mudarte, pagan los vuelos, pagan el alojamiento durante el primer mes y te ayudan a conseguir departamento. Así que eso estuvo buenísimo. Así, empecé a trabajar en Google en enero del 2022, y hace cuatro años que estoy. Y hace poquito me mudé de Polonia a Los Ángeles, Estados Unidos.

¿Cómo ha sido tu experiencia viviendo en Polonia y ahora en los Ángeles?

Con Polonia tengo una relación de amor y odio, porque estos cuatro años fueron increíbles a nivel de crecimiento profesional y personal.

Polonia es un país muy seguro, un lindo país para vivir. A nivel de crecimiento económico, es uno de los países con crecimiento económico más rápido de toda Europa. Polonia va a explotar en los próximos años en términos de desarrollo. Google y otras empresas internacionales están creando hubs allá y expandiendo muchísimo el hub europeo.

Aunque también hay algunos bloqueos. Por ejemplo, el idioma polaco es muy difícil.  Imposible, casi. Yo intenté estudiarlo y no hay chance. También a nivel cultural es difícil integrarse. Yo tengo muchos amigos, por suerte, algunos polacos y muchos internacionales, pero sinceramente no me veía viviendo en Polonia a largo plazo. Sabía que era un proceso de transición.

Ahora, la experiencia de trabajar en Google ha sido maravillosa. Mi equipo es lo más. Hay muchísimas posibilidades de desarrollo: las dos certificaciones de coaching que estudié me las pagaron dos tercios Google, porque tienen una cultura de coaching muy importante. De hecho, internamente hay algo que se llama G2G (Googler to Googler coaching), donde vos podés abrir reuniones para que la gente busque coaching con vos. Empecé a hacerlo hace poco, así que ahora soy coach dentro de Google, lo cual está buenísimo.

Todo el tiempo hay muchas posibilidades de desarrollo: hacer proyectos del 20% con otros equipos, sumarte a otras iniciativas. A nivel carrera, creo que es la mejor empresa para desarrollarse profesionalmente por todas las oportunidades que ofrece.

Y específicamente, la oficina de Breslavia era mi lugar feliz. No es una oficina muy grande —somos 120 personas—, pero justamente por eso se siente como una familia. ¿Viste cuando te dicen "esta empresa es una familia"? Bueno, ahí realmente se siente así, porque no somos tantos y nos conocemos entre todos. Mi equipo específicamente es muy internacional, así que sentía mucha energía internacional. Tuve amigos de Francia, Líbano, España, Colombia, Alemania, Brasil, de donde sea. Puedo decir que, por lo menos mi oficina, no es muy polaca: ha sido un ambiente mucho más internacional.

Y ahora, en abril, me mudé a Estados Unidos.

Estoy muy entusiasmada con esta nueva etapa. Si bien en Polonia tuve muchísima experiencia con el mercado europeo y con el mercado español —principalmente en la parte de performance y adquisición, con todas las campañas de search dentro de Google Ads— acá es un desafío nuevo. Trabajo con empresas del mercado norteamericano, empresas muy internacionales, startups principalmente basadas en Silicon Valley. Es una industria muy interesante.

Además, tengo una visión más estratégica y una experiencia que va a full funnel en la parte de marketing, no solamente desde search, sino también teniendo en cuenta YouTube. Al fin y al cabo, es donde hay una centralización, por así decirlo, de las empresas tecnológicas con las que mayormente tengo relación.

Mi equipo está buenísimo, tiene una cultura súper innovadora y colaborativa. La verdad que estoy rodeada de gente muy talentosa e inteligente, entonces estoy aprendiendo todo el tiempo.

Y a nivel personal, estoy basada en Los Ángeles y disfrutando mucho del buen clima. Es una ciudad extremadamente interesante, con mucha cultura y arte. También estoy teniendo un enfoque más puesto en el bienestar.

¿Qué hacés ahora en tu puesto actual en Google?

Estoy trabajando como Senior Account Strategist en Google, para una organización interna que se llama Google Customer Solutions – Mid Market Sales, para toda la zona de la costa oeste de los Estados Unidos.

Iara en las oficinas de Google.

Básicamente, mi rol es trabajar con empresas medianas del mercado norteamericano para ayudarlas a conseguir sus objetivos de negocio a través de Google Ads. Sería como un puesto de account manager, por así decirlo.

Trabajo principalmente con empresas tech, B2B (empresa a empresa) y startups localizadas en San Francisco y Silicon Valley, y también tengo un portfolio de empresas B2B más diversas: empresas legales, universidades, escuelas privadas, etcétera.

La verdad que me encanta mi puesto, porque tiene mucho de marketing digital: ayudo a optimizar las campañas de Google Ads de estas empresas y manejo toda la relación entre Google y ellas. Lo hago a full funnel, desde la parte de adquisición —que se hace a través de Google Search— hasta la parte de awareness, que sería YouTube. 

Está súper interesante, porque combina toda la parte de negocios y de conocer la industria con toda la parte de tecnología. Cuando entrás a Google Ads hay mucha innovación, y al fin y al cabo, toda la parte de Google Ads es la mayor fuente de ingresos (revenue) para Google.

¿Qué es lo que ves que buscan hoy las grandes empresas multinacionales? ¿Qué habilidades o herramientas te parece que hacen la diferencia en el perfil de alguien que recién arranca y quiere ir por este tipo de oportunidades?

A nivel de technical skills, creo que sí o sí inteligencia artificial. Saber cómo utilizar la inteligencia artificial para hacer tu trabajo más eficiente, por lo menos para mi rol, es extremadamente importante. No te digo programar, no te digo algo extremadamente técnico, pero sí saber utilizarla. 

Yo uso Gemini, que es el equivalente a otras herramientas. La verdad que podés crear videos, crear imágenes... Si tenés que mandar un mail súper largo y pasás horas escribiéndolo, quizás en 15 minutos ponés lo más importante ahí y ya lo tenés. También ayuda para el análisis de datos, para cosas que son muy manuales y logísticas del día a día.

Eso para mí es esencial, porque después te libera mucho más espacio y tiempo para que estés en proyectos más estratégicos, concentrándote en cosas mucho más importantes que las tareas del día a día.

Algo que también me ayudó muchísimo es saber usar Excel. Saber usar Excel es tan importante. Realmente yo las pivot tables no las empecé a priorizar hasta que llegué a Google, pero son súper importantes para el análisis de datos a nivel técnico. Por lo menos dentro de marketing digital, se usan muchísimo. 

Después, obviamente en marketing digital es muy importante saber cómo trabajar con Google Ads. También están los social media ads —Meta, TikTok, etcétera—, eso también es importante. Yo trabajo mucho con Google Ads y con YouTube Ads, porque YouTube es parte de Google también. 

Y en la parte de soft skills, ahí tengo mis reservas, porque obviamente hay muchas soft skills que se tienen que aprender, pero algo que siempre recomiendo es que cada uno potencie sus fortalezas. Me parece que es mucho más importante potenciar las fortalezas de uno mismo que centrarse en las debilidades. 

Por ejemplo, quizás yo no soy la persona más ejecutora del universo, pero sí soy una persona muy sociable, y también tengo una arista estratégica muy importante. Eso es lo que me ayudó a ir creciendo en mi carrera: concentrarme en lo mío. 

Creo que eso es muy importante, teniendo en cuenta que hay muchos roles que van a desaparecer con la inteligencia artificial. Entonces es fundamental resaltar la autenticidad de cada uno. 

Finalmente, otra cosa que estoy viendo en general que es muy importante, desarrollar oficios o hobbies que no necesariamente estén relacionados con la IA, sino que sean más manuales. Ayuda mucho a salir de la vorágine tecnológica, y al mismo tiempo siento que van a ser los empleos más necesitados en el futuro. La alfabetización en IA va a ser 100% necesaria, pero también lo que tiene que ver con el mundo analógico. Hay una parte de la creatividad, del arte, de la cultura, que también va a ser muy requerida en el futuro.

Vos mencionabas que a vos te escribieron por LinkedIn, y eso claramente demuestra que es una herramienta relevante. Capaz no es lo más común del mundo, pero es algo que realmente puede pasar, ya sea para conectar con oportunidades laborales, programas o becas. Contanos, ¿cómo es tu experiencia con LinkedIn? ¿Y tenés algún tip para alguien que se quiere armar el suyo?

Yo creo que LinkedIn ha sido lo más importante. Un gran tip: fue por LinkedIn que me contactaron de Google.

En ese momento yo dije: "Mira, tengo ciudadanía polaca, voy a poner ubicación Polonia". No estaba viviendo en Polonia, pero puse ubicación Polonia para ver si pescaba algo, porque sabía que podía ser una gran oportunidad. No me imaginaba viviendo ahí, pero como tenía la ciudadanía…. Y de hecho, creo que esa fue la razón principal por la que me encontraron desde Google, porque la ubicación es súper importante. Sobre todo si una empresa está expandiendo oficinas en algún lugar específico: por más que no estés viviendo ahí, podés poner la localización y eso puede atraer mucho.

Después, no sé si tengo tan optimizado mi LinkedIn, o si lo tenía tan optimizado en ese momento, pero obviamente tu currículum lo tenés que plasmar en tu LinkedIn. Incluso en el título de arriba, porque LinkedIn funciona como un SEO (ténicas y estrategias usadas para visibilizar una página web). En ese momento tenía puesto "Digital Marketing Consultant". Entonces, poner tu experiencia y quizás no escribir muchas cosas, pero sí keywords específicas de lo que estás haciendo o de lo que te gustaría hacer.

Después tuve mucha suerte, bueno no sé si mucha suerte, pero me convertí, no en influencer, pero sí tengo un montón de followers por alguna extraña razón. Hice un par de posteos y Google me comentó, entonces eso le llegó a mucha gente. Creo que también taguear a ciertas empresas ayuda, porque alguien puede interactuar y es muy importante para seguir juntando seguidores.

Al fin y al cabo, el objetivo de LinkedIn es más que nada laboral. Juntar seguidores por juntar no sirve de nada, pero sí te puede atraer ciertas oportunidades.

¿Qué le dirías a alguien que hoy está un poco perdido, que no sabe muy bien hacia dónde ir, pero que aspira a construir una carrera en una empresa internacional o multinacional, y no se anima o no sabe por dónde empezar?

Yo creo que sigan su curiosidad. Porque al fin y al cabo, lo que te entusiasma y te motiva es lo que sos. 

Dentro de mi trabajo como coach, para mí es muy importante el concepto de fuego interno.

Lo que enciende tu fuego interno es lo que te va a asegurar el éxito, básicamente. Porque hay muchas cosas que se hacen desde la obligación, la presión social o porque tu familia hizo esto y vos sentís que tenés que hacer lo mismo. Eso, al fin y al cabo, no sé si va a llevar al fracaso, pero no nace del amor por lo que hacés, ni de la curiosidad. Y eso, a nivel motivacional, va a ir declinando con el tiempo. 

Entonces, algo que siempre tenés que tener en cuenta es: qué es lo que mantiene tu motivación alta, qué es lo que mantiene tus ganas y tu entusiasmo.Y otra cosa importante: a esta altura, ninguna carrera es lineal. Aunque empieces estudiando abogacía, o medicina, no necesariamente va a ser lineal. Yo tengo una amiga que empezó estudiando abogacía y hoy es experta en ciberseguridad.

Yo creo que ya no hay carreras lineales. Entonces, date el permiso de pensar fuera de la caja, de no planear tanto a largo plazo y dejar que la vida te sorprenda, mientras sigas realmente lo que te apasiona y lo que te entusiasma. 

Yo empecé estudiando Relaciones Internacionales, y hasta que no me llegó ese mensaje por LinkedIn, ni me hubiera imaginado que iba a terminar trabajando en Google. Ya voy cuatro años acá, y ahora estoy en Los Ángeles, reentusiasmada. Pero nunca me hubiera imaginado, ni podría haberlo planeado, que iba a trabajar en Google, vivir en Polonia y ahora en Estados Unidos. No hay nada que se pueda planear del todo. Pero también yo creo que no hay nada imposible.